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企业如何利用抖音做营销推广?

06-26 / 2019

每100台活跃终端中,就有超过14台安装有抖音。因此,企惠云认为,企业的运营,应该从原来的双微(微博、微信)平台,增加到抖音,形成“两微一抖”的运营布局。

企业如何利用抖音做营销推广?

抖音到底有多火?

企业在做决策之前需要先了解一下市场,毕竟做抖音也是需要投入一些精力和成本的。抖音在中国App Store免费下载排行榜中,多次霸屏榜单第一位。近年来,抖音的火,不仅在于其APP内部,还在于其辐射到其他APP和线下场景的影响力。

如果你在淘宝上搜索“抖音”,会立刻出现数量可观的标着“抖音同款”的商品;去海底捞吃火锅,跟服务员说你想拍抖音,服务员会十分默契地端上海底捞的抖音套餐,甚至指导你怎么拍可以拍的更有趣……

据统计,每100台活跃终端中,就有超过14台安装有抖音。用户每天在抖音上消耗的平均时长,也达到了20.27分钟(重度用户甚至经常泡在抖音超过5个小时)。根据每条抖音15s大致估算,相当于平均每个用户每天看了80条抖音。不得不说,抖音的数据表现,很亮眼。

互联网这个风云变幻极其迅速的行业,是需要每个从业者迅速感知变化、积极拥抱变化的,你永远不会知道,你错过的哪个风口,会导致你在今后的几年内迅速衰败。

更何况,已经有企业同行走在了前头,支付宝、小米手机、联想等等著名企业已经开通了抖音官方账号,在抖音搭建的舞台上,与自己的用户愉快地玩耍……

如何玩转抖音?

那么,究竟什么样的视频内容适合抖音平台?适合企业号?这里给大家分享一下

1、内容运营方向

1)紧贴用户属性

根据行业或用户画像进行创作。多了解该领域下热门视频的拍摄思路,找到自有产品的特点。

2)定制内容

单纯体现产品或品牌的内容或许已经不够“出位”。可以基于抖音调性,结合产品或品牌定制产出视频,如系列短剧、花式套路等。

建议保持视频风格统一,可以更精准定位到喜欢你内容的粉丝,有助增粉。

一期增粉阶段,建议每周更新 7-10 条,为保证热度和关注度,每月至少更新 10 条以上优质内容,保证账号活跃。

3)记住不要发公司发展历程和文化这类东西,这不是你们公司的企业墙宣传栏。可以收集日常员工在团建、日常活动中有趣的事物。

4)结合热点
关注抖音热搜榜与正能量榜,将产品或品牌合情合理地结合进热门话题中(软广告,软植入)。但需注意的是,涉及名人明星的热点中,不得盗用滥用,还是要与企业或产品本身有合理相关性。

2、注意事项规则

1)基础原则

底线:不可涉军、政、黄、賭、毒、影射社会敏感热点事件;

搬运:抖音号与投放账号需一致;不可携带站外水印、特效、logo;

内容:不可出现抽烟酗酒/脏话/裸露等低俗、画风差、场景差引人不适的内容;视/音频标题中不可以出现反动和封建迷信等内容;

调性:不可出现蹦迪、KTV、酒吧混乱场景;不可诱导未成年违背社会公序良俗。

2)广告原则

不可出现联系方式,但是可以申请企业蓝V,那样这些就都被允许了;

不可在视/音频及标题中出现抽奖、送礼、暗示价钱、或较强售卖倾向的行为字眼;

不可对站外平台进行引流;

不可出现与企业号认证资质无关的产品推广内容。

3)正确范例

A.原创,画面清晰美观,人物大方得体,视频有内容不空洞

B.参考热搜榜单/挑战赛话题,结合自身企业思考如何参与热点

C.多发正能量视频,树立良好的企业形象更容易吸引粉丝获得流量

D.可讲述品牌/企业成长历程故事,有同理心打动粉丝

E.可携带 POI 地址,增加本地受众流量

F.若有代言人,可让代言人出镜,发挥明星效应带动视频流量

3、增加热门的小技巧

1)在视频中带上 POI 地址,有助于让更多本地用户看到视频内容;

2)视频发布后,发动同事多转发、评论、点赞,第一波流量能推起来才有机会到小热门;

3)多参加抖音挑战赛互动,优质的挑战赛内容可增加露出机会;

4)正能量内容是抖音用户喜闻乐见的内容。

4、数据监测

视频发布后,企业号运营需要实时关注视频播放数据,以发现问题,及时调整。视频数据可以从以下几点进行收集:

1)点赞,记录每个视频的点赞量,点赞量高的作品容易获得更多的曝光;

2)评论:用户反馈的唯一窗口,多与用户交流,并与用户产生互动,提高粉丝转化可能;

3)粉丝:增加粉丝关注,可对视频基础播放量有很大帮助。记录每个视频粉丝增长量,调整后续视频;

4)完播率、点赞量、互动率、转发量是官方推荐算法的重要指标。

5、DOU+助力

这是直接花钱的,请对标新浪粉丝通,注意多尝试做出最适合自己的类目群体、时间进行投放,目前还不算贵。

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